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各位PM朋友們大家好，今天要跟大家介紹的是Diffusion of Innovation Theory（創新擴散理論）。

Diffusion of Innovation Theory（創新擴散理論）是由美國學者Everett M. Rogers於1962年提出的。Rogers認為創新是：「一種被個人或其他採納單位視為新穎的觀念、時間或事物。」擴散理論（Diffusion Theory）主要在於分析一創新產品各時期所可能的銷售狀態，進而預測該產品在市場中為消費者所接受與採用的普及情形，並稱其為產品之「擴散」。創新的採用者分為創新者（Innovators）、早期採用者（Early Adopters）、早期大眾（Early Majority）、晚期大眾（Late Majority）及落後者（Laggards），相關理論模型的特徵為S型累積採用者曲線：

• 創新者（Innovators）： 這群人佔市場2.5%，是勇敢的先行者，自覺推動創新。 創新者在創新交流過程中，發揮著非常重要的作用。
• 早期採用者（Early Adopters）： 這群人佔市場13.5%，是受人尊敬的社會人士，是公眾意見領袖，他們樂意引領時尚、嘗試新鮮事物，但行為謹慎。
• 早期大眾（Early Majority）： 這群人佔市場34%，是有思想的一群人，也比較謹慎，但他們較之普通人群更願意、更早地接受變革。
• 後期大眾（Late Majority）： 這群人佔市場34%，是持懷疑態度的一群人，只有當社會大眾普遍接受了新鮮事物的時候，他們才會採用。
• 落伍者（Laggards）： 這群人佔市場16%，是保守傳統的一群人，習慣於因循守舊，對新鮮事物吹毛求疵，只有當新的發展成為主流、成為傳統時，他們才會被動接受。

以上是今天針對Diffusion of Innovation Theory（創新擴散理論）的解說，如果想獲取更多知識內容，歡迎加入我們的產品學院。「術語通」，我們下次見。

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本文作者：PM大叔

主圖來源：Image from Pixabay

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