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各位PM朋友們大家好，今天要跟大家介紹的是Brand Driver Model（品牌訊息溝通模型）。

Brand Driver Model是由McKinsey顧問公司所發展的一套用來評估企業品牌訊息溝通影響性的工具。使用兩個維度（差異化/相關性）所產生的四種屬性（Drivers, Antes, Neutrals, Fool’s gold）以用來評估何種屬性對於該產品的品牌定位是最適合的，有學者將其稱為Kano model的改良版，說明如下 :

(1). Drivers : 相對競爭對手其差異化”高”且與顧客需求的相關性也”高”。

(2). Antes : 相對競爭對手其差異化”低”（也就是說該有的都有），但與顧客需求的相關性”高”。

(3). Fool’s gold : 相對競爭對手其差異化”高”，但與顧客需求的相關性”低”，雖有差異化，但顧客不買單。

(4). Neutrals : 相對競爭對手其差異化”低”且與顧客需求的相關性也”低”。

以上是今天針對Brand Driver Model（品牌訊息溝通模型）的解說，如果想獲取更多知識內容，歡迎加入我們的產品學院。「術語通」，我們下次見。

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本文作者：PM大叔

主圖來源：Image from Pixabay

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