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各位PM朋友們大家好，今天要跟大家介紹的是Product Life Cycle（產品生命週期）。
產品生命週期理論（Theory of Product Life Cycle）是美國經濟學家暨哈佛大學教授 Raymond Vernon 於1966年在美國《經濟學季刊》(Quarterly Journal of Economics)上發表《產品週期中的國際貿易與國際投資》(International Investment and International Trade in Product Cycle)一文，首次提出“產品生命週期”的概念。
1、產品生命週期的定義
產品生命週期是指從產品的誕生或推出開始，經過快速成長、爬上銷售量的高峰（成熟）而後銷售量減少終至退出市場為止的歷程，也就是產品導入到回收間的時間。
以銷售的觀點來看產品生命周期，是指某項產品，從最初在市場出現到退出市場這段期間內，銷售量變化與時間的關係，描述各個階段的產品屬性及市場特性的一種觀念。
以消費者的立場觀察，藉一個產品在顧客中的「地位」或觀念，常會隨時間的競爭情況而改變，這種現象導致另一個極重要觀念，即「產品生命週期」或「產品生命循環」。
2、產品生命週期特色
歸納相關產品生命週期說法，Kotler 認為產品生命週期有下列四個特性：
（一）產品生命是有限的。
（二）產品的銷售歷程有數個不同階段，並在每個階段均有其特殊的競爭環境及生產條件上的不同變化。
（三）在不同的產品生命週期階段，明顯表現在銷售量及利潤的變化上。
（四）在不同的產品生命週期階段，產品需要不同的行銷、財務、製造、採購及人事策略，以提升其競爭能力。
3、產品生命週期理論
一般對於產品生命週期的討論，以市場銷售的觀點可分為四階段
（一）導入期(Introduction Stage)：指產品剛推出市場，銷售成長緩慢的時期。
（二）成長期(Growth Stage)：指產品逐漸被市場接受，銷售成長迅速的時期。
（三）成熟期(Maturity Stage)：指產品已為多數的購買者接受，銷售成長緩和且呈現穩定狀態的時期。
（四）衰退期(Decline Stage)：指產品銷售急速下降，終至被其他替代性產品所取而代之。
以上是今天針對Product Life Cycle（產品生命週期）的解說，如果想獲取更多知識內容，歡迎加入我們的產品學院。「術語通」，我們下次見。
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本文作者：PM大叔
主圖來源：Image by djedj from Pixabay
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