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各位PM朋友們大家好，今天要跟大家介紹的是 PESTLE分析法。

所謂的PESTLE分析法，指的是利用環境掃描分析總體環境中的政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）、科技（Technological）、法律（Legal）、環境（Environmental）等六種因素的一種模型。這也是在作市場研究（Market Research）時，屬於外部環境分析的一部份，能提供公司一個針對總體環境中不同因素的概述。

茲分述如下：

• 政治因素（Political）：指的是由政府部門所推動的法律或規定上的改變，也包括政治上的改革，這些因素可能導致該國家或地區的產品市場趨於穩定或變成不穩定。
• 經濟因素（Economic）：指的是總體的經濟因素對產業的影響力，這些因素包括一個國家的經濟成長或衰退、外匯比率、股票市場上揚或下滑、失業率的變化等等。比較具有直接影響力的經濟因素包括銀行的放款利率、貸款融資額度、薪資水準和原料價格等經濟指標上的改變。
• 社會因素（Social）：指的是人口統計上的趨勢變化，包括人口年齡結構的變化 、杜會走向多元化、教育水準提高等等。另外，環境保護者的意識抬頭也對許多產品市場的購買習慣產生重大影響。
• 技術因素（Technological）：指的是市場上有那些原料、製造程序、控制和資訊系統、能源等，以加速度的方式在發展當中。
• 法律因素（Legal）：指的是組織外部的法律、法規、司法狀況和公民法律意識所組成的綜合系統。
• 環境因素（Environmental）：指的是一個組織的活動、產品或服務中能與環境發生相互作用的要素。

對產品經理來說，PESTLE分析是協助企業做好市場機會辨識的日常性工作，也是洞察顧客潛在需求不可或缺的工具之一。此外，更能有效的了解市場的成長或衰退、企業所處的情況、潛力與營運方向。

以上是今天針對PESTLE分析的解說，如果想獲取更多知識內容，歡迎加入我們的產品學院。「術語通」，我們下次見。

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本文作者：PM大叔

主圖來源：Image by Tumisu from Pixabay

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