所謂的Product Concept(產品概念),最主要是敘述一個產品所要滿足消費者的慾望與需求,以及該產品如何滿足這些慾望與需求的原因與想法,其主要內容包括下面三個部份:

(1)說明該產品所要解決消費者未被滿足之需求;

(2)說明這產品為什麼可以滿足這些未被滿足的需求;

(3)敘述這些產品主要的一些特徵(Feature)、功能(Function),以及價格或服務相關的資訊。

簡單來說,Product Concept其實就是一個指引公司將來產品行銷策略最根本的敘述。

產品經理在發展Product Concept時,必須要去思考:到底公司發展出來的產品功能是要解決顧客的哪些問題;要如何說服消費者這些產品功能真正可以解決他們的問題。唯有經過概念測試(Concept Testing)確認可以解決消費者問題的功能,才能被消費者所重視。

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圖片來源:dreamstime.com

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