【PM大小事大叔給你問】(二十八)：產品企劃與產品經理有什麼不同？

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2021/03/15
文/ Gary Hsia (夏松明)
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原本要應徵的工作是產品經理，但公司offer的職稱是「產品企劃」？兩者之間有何差別？

本單元將針對PM（產品經理）在工作上（新手入行、職涯、薪資、求職、面試…）會碰到的問題，由PM大叔為您解惑。

如何提問呢？您可以透過以下方式提出您的問題：

1.加入 Line@pmtone 官方帳號
2.私訊或留言給大叔FB帳號 @gary.hsia
3.Email to service@pmtone.com 郵件標題：【PM大小事大叔給你問】

提出這個的問題的同學是大叔的學生，原因是原本要應徵的工作是產品經理，但公司offer的職稱是「產品企劃」？於是來問大叔…兩者之間有何差別？

針對這個問題，大叔這邊來跟大家做一個回覆：

首先，企劃這個職務在各行業領域都挺重要的，像是行銷企劃、活動企劃節目企劃…等，當然也包含「產品企劃」，企劃能力的好壞經常是攸關最終產出是成功或失敗的重要關鍵。

一般來說，企劃人員通常是商管、廣告或傳播相關科系畢業，但其實企劃所需要的人才，並沒有一定的背景限制，主要是創意發想和邏輯思考的能力。

回到正題，大叔認為「產品企劃」的工作內容，比較接近行銷企劃，需要針對產品進行市場研究，了解產業的趨勢發展，找尋市場缺口，進行創意發想、著手設計產品原型，此外，可能還包含撰寫產品行銷企劃書及簡報製作、商品上架規劃、通路洽談等。

總結來說，大叔認為產品經理的工作範疇涵蓋整個產品生命週期，當然也包含「產品企劃」的工作內容，例如：產品經理需要面對產品開發階段，而「產品企劃」更多是面對市場及用戶端；另外，對中小企業來說，一方面對產品經理的職務不熟悉，再來是人力有限，因此，「產品企劃」人員也經常會被當作是PM；如果是大公司的話，產品經理與「產品企劃」還是兩個職務不同的崗位。

以上是針對這位同學所提出來問題的回覆，如果你有其他的想法的話，歡迎留言跟大叔來討論一下，最後，不要忘記了，記得訂閱我們的頻道，按一下小鈴鐺，你就隨時可以收到新的音訊，好，今天的回覆就到這個地方，謝謝大家！

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Gary Hsia (夏松明)

夏松明（PM大叔）：產品管理專家，企業數位轉型輔導顧問，FB「產品經理菁英會」社團創辦人，PM Tone | 產品通產品經理知識社群網站站長，目前從事顧問諮詢及培訓講師一職，主要以企業培訓及輔導企業產品開發、經營管理及業務行銷等顧問講師工作。同時擁有「PMP國際專案管理師證照」、「WBSA高階策劃師認證」及「NPDP新產品開發專業證照」，也受邀至企業內部、大專院校授課並擔任公開班講師，是業界少數具備「經營管理」、「新產品開發」與「品牌行銷」等專業領域的資深顧問。