CEO(Chief Executive Officer),即「執行長」,是老美在20世紀60年代進行公司治理(Corporate Governance)結構改革創新時的產物,它的出現在某種意義上代表着將原來董事會手中的一些決策權過渡到經營層手中。CEO是在一個企業中負責日常經營管理(Daily Operation)的最高級管理人員,中國大陸稱為「首席執行官」,香港及東南亞稱作「行政總裁」。

多數集團或跨國公司,因為組織龐大,單憑一個CEO要綜管所有日常事務,簡直是難上加難,因而出現了許多『CXO』的職位(by function)來做管理,中間的『X』即是表示不同職務範圍,例如:COO(Chief Operation Officer)代表「營運長」,CMO(Chief Marketing Officer)代表「行銷長」,CTO(Chief Technology Officer)代表「技術長」,CSO(Chief Sales Officer)代表「銷售長」…,在這些公司組織中,鮮少被提及的就是CPO(Chief Product Officer)「產品長」這職位。

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